Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn mang phổ biến thời cơ bứt phá trường hợp nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc chọn hiểu giai đoạn thịnh suy của sản phẩm là vô cùng quan yếu giả dụ công ty muốn vững mạnh bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng công đoạn như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group khiến rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời kì nhắc từ khi sản phẩm lần thứ nhất được giới thiệu tới người dùng cho đến khi sản phẩm đó biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, nâng cao trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn miêu tả chỉ số tương tác giữa quý khách và sản phẩm trong từng khoảng thời kì cụ thể tính từ khi chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).
Chu kỳ sống của sản phẩm được những nhà tiếp thị dùng để xác định thời kì thực hiện các chiến lược quảng cáo, định giá, mở rộng sang thị trường sản phẩm mới, bề ngoài lại bao bì,.. Những phương pháp chiến lược tương trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm
Coca Cola là 1 trong các nhãn hàng nước giải khát bậc nhất hiện nay, thương hiệu nước tiểu khát này cũng rất được ưa chuộng ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola không bắt buộc là chiếc nước uống với coca thứ nhất trên thị trường. Năm 1863, một mẫu thức uống không tiêu dùng cho mục đích điều trị ra đời, đã rộng rãi việc tiêu dùng lá coca làm nguyên liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola khởi đầu hoàn thiện các sản phẩm của mình, mở mang thị trường ra các nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống cung cấp trên khắp thế giới, năm 1960 tăng gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước tiểu khát thị trường thế giới, trở nên nhãn hàng hàng đầu về lĩnh vực nước đái khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, có hàng ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hiệu vô cùng tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở quá trình bão hòa siêu lâu, hơn một trăm năm và vẫn chưa đi tới giai đoạn suy thoái.
3. Những
quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy mang 3 giai đoạn tiêu biểu và dễ nhận biết nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp toàn bộ nơi, hầu hết gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi công đoạn ko được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc cực kỳ rộng rãi vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm
Ra mắt sản phẩm là công đoạn các nhà hàng chuẩn bị các khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cùng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở quá trình ra mắt sản phẩm, đa số những khách hàng đều không biết đến sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong giai đoạn này siêu thị bắt buộc phải tích cực quảng cáo tất cả thông tin quảng cáo những thông báo hình ảnh trên các kênh truyền thông xã hội, hay những dụng cụ truyền thông đại chúng, KOLS…để tăng mức độ nhận mặt thương hiệu đối mang đối tượng người dùng mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang quá trình 2 nhanh chóng trường hợp công đoạn một chấm dứt sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều đấy bắt buộc phụ thuộc vô cùng đa dạng vào chiến lược quảng cáo sản phẩm.
3.2 Giai đoạn
triển khai – Market Development
Trong công đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời gian đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm một khoản đầu tư đáng nói vào pr và các chiến dịch tiếp thị tụ tập vào việc khiến cho người dùng nhận thức được sản phẩm cũng như tiện lợi của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời kì tiêu pha lớn cho siêu thị mà không đảm bảo rằng sản phẩm sẽ tự chi trả ưng chuẩn doanh số. Đặc điểm của công đoạn này:
Ở quá trình này sản phẩm mới tiếp cận tới thị trường, chưa nhận được nhiều sự đón nhận, lợi nhuận mang lại hầu như ko sở hữu hoặc siêu ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc ko với đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường
Trong giai đoạn 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ ko nhìn thấy được sự vững mạnh vượt bậc như ở công đoạn 2. Thậm chí, tại một thời khắc nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và các chỉ số sở hữu dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi lúc người mua đã “quen mặt” có sản phẩm của bạn, tệp các bạn trọng tâm đã khai khẩn hết, chưa có bước đột phá để thu hút khách hàng mới.
Điều này đồng nghĩa có việc tỷ lệ khó khăn giữa các sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà marketing muốn duy trì kết quả ổn định cần nên bỏ ra nhiều khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ siêu nhanh bước sang quá trình
Giai đoạn 4: Suy thoái
Suy thoái là quá trình cuối cộng trong chu kỳ sống của một sản phẩm, khi doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm khởi đầu giảm. Ở quá trình này, công ty bắt đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, duyệt y những chia sẻ của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn sở hữu loại nhìn chuẩn xác nhất trong vấn đề này. Không đơn thuần chỉ là việc chọn hiểu về khái niệm, qua đó bạn buộc phải bắt buộc đánh giá đúng về vai trò cũng như hướng tới việc xây dựng những giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc áp dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng các chiến lược marketing, kinh doanh đỉnh cao.
https://twitter.com/GroupACT1/status/1707670067058794591https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:share:7113438099682037760/https://www.pinterest.com/pin/1062497737074206250https://sco.lt/8wmk8ehttps://www.pearltrees.com/actgroup#item546759252https://gab.com/actgroup/posts/111147435619983161https://linkhay.com/link/7048594/ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-vai-tro-va-y-nghiahttps://folkd.com/link/B---n-hi---u-chu-k----s---ng-c---a-s---n-ph---m-l---g----Vai-tr---v------ngh--ahttps://connect.createlabs.io/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687cbe24205575ec6db4ehttps://studynotes.ie/question/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687bf345cd73d0f1640f3https://forum.leblogger.fr/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687b439acee01d7ad6da5https://buzz.talknewyorkcity.com/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687ac2296f5513d31a09fhttps://forum.thptnxo.edu.vn/threads/b%E1%BA%A1n-hi%E1%BB%83u-chu-k%E1%BB%B3-s%E1%BB%91ng-c%E1%BB%A7a-s%E1%BA%A3n-ph%E1%BA%A9m-l%C3%A0-g%C3%AC-%C3%9D-ngh%C4%A9a-v%C3%A0-vai-tr%C3%B2.68862/https://hauionline.edu.vn/threads/ban-biet-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-vai-tro-va-y-nghia.204637/https://chobaolam.vn/threads/tim-hiu-chu-ky-sng-cua-san-phm-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.468683/https://masters.edu.vn/threads/43408-Ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-Y-nghia-va-vai-tro.html?p=487515#post487515https://khogiare.com/threads/b%E1%BA%A1n-bi%E1%BA%BFt-chu-k%E1%BB%B3-s%E1%BB%91ng-c%E1%BB%A7a-s%E1%BA%A3n-ph%E1%BA%A9m-l%C3%A0-chi-%C3%9D-ngh%C4%A9a-v%C3%A0-vai-tr%C3%B2.585575/http://www.sanclick.com/showthread.php?967028-Tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-Vai-tro-va-y-nghia&p=1287194#post1287194https://bigmmo.com/threads/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-y-nghia-va-vai-tro.930001.htmlhttps://raovatsomot.com/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-y-nghia-va-vai-tro.t61011.htmlhttps://dhtn.edu.vn/threads/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.130255/https://vnmu.edu.vn/threads/ban-biet-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.173727/https://aiti.edu.vn/threads/dinh-nghia-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.190516/https://www.lamchame.com/forum/threads/ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-vai-tro-va-y-nghia.2854913/http://phapluat.sangnhuong.com/showthread.php?p=306104#post306104http://sachbao.sangnhuong.com/showthread.php?p=256850#post256850http://thietbivienthong.sangnhuong.com/showthread.php?p=269146#post269146http://thucongmynghe.sangnhuong.com/showthread.php?p=396812#post396812http://thuytinh.sangnhuong.com/showthread.php?p=268200#post268200http://vanphongpham.sangnhuong.com/showthread.php?p=218953#post218953http://thuyeu.sangnhuong.com/showthread.php?p=373865#post373865http://xaydung.sangnhuong.com/showthread.php?p=336935#post336935http://biaruou.sangnhuong.com/showthread.php?p=207975#post207975http://caycanh.sangnhuong.com/showthread.php?p=472739#post472739http://cuuho.sangnhuong.com/showthread.php?p=329624#post329624http://dienmay.sangnhuong.com/showthread.php?p=541046#post541046http://dongho.sangnhuong.com/showthread.php?p=215913#post215913http://dungcuthethao.sangnhuong.com/showthread.php?p=374179#post374179http://dongy.sangnhuong.com/showthread.php?p=268438#post268438http://duocpham.sangnhuong.com/showthread.php?p=246229#post246229http://giaoduc.sangnhuong.com/newthread.php?do=newthread&f=150http://gioxach.sangnhuong.com/showthread.php?p=327199#post327199http://hangnhai.sangnhuong.com/showthread.php?p=348333#post348333http://ketban.sangnhuong.com/showthread.php?p=273020#post273020http://matkinh.sangnhuong.com/showthread.php?p=295044#post295044http://matdo.sangnhuong.com/showthread.php?p=354550#post354550http://moitruong.sangnhuong.com/showthread.php?p=312605#post312605http://myanlien.sangnhuong.com/showthread.php?p=168030#post168030http://mypham.sangnhuong.com/showthread.php?p=334835#post334835http://nongsan.sangnhuong.com/showthread.php?p=383786#post383786http://nutrang.sangnhuong.com/showthread.php?p=232453#post232453
